Con motivo de la celebración del Día de La Madre el primer domingo del año, vamos a centrar nuestro post en ellas, las madres y sus hábitos de compra en nuestra sociedad.

Vamos a empezar analizando cómo consumen las madres españolas, cómo ahorran y que productos son sus favoritos entre otras mucha cosas. Entre los datos más llamativos del informe realizado por Acierto.com destacan el cambio de rol de la mujer a la hora de organizar las compras familiares, así como el incremento de las adquisiciones Online en Sites de segunda mano. 

Vamos a analizar los datos de forma más detallada:

¿Quién toma la decisión de compra?

Aunque tradicionalmente las madres eran las encargadas de la gestión de las compras familiares, este rol está cambiando del mismo modo que la sociedad está evolucionando con el tiempo y las innovaciones. ¿El motivo? Que prefieren compartir esta responsabilidad con su pareja.

Otro punto llamativo que desvela el informe es que las madres son las que más apuestan por los productos ecológicos. Las millenials les destinan un 8% de la cesta de la compra, lo que demuestra un incremento de la concienciación en este sentido. Esta crece a medida que baja la edad de las madres. Otro aspecto que influye en este punto es la concienciación y la influencia de los hijos a las madres que cada vez es mayor.

La segunda mano, en pleno auge

En cuanto a los sites escogidos, resulta curioso que, en términos generales, el consumidor online suele hacer uso de motores de búsqueda mayoritariamente. Aquí, sin embargo, las madres prefieren acudir a páginas que ya conocen o que les han recomendado personas de su confianza.

Las webs de segunda mano no se quedan atrás, sobre todo en el caso de las madres jóvenes con hijos muy pequeños a su cargo. Tal es el éxito de estas plataformas, que los productos de bebés son ya la tercera categoría más vendida. El mercado experimentó un repunte notable a partir de la crisis económica, y se ha mantenido en ascenso durante los últimos años.

En el lado opuesto, son muchas las que se han apuntado a la moda de vender juguetes, carritos, sillitas y otros objetos que ya no van a volver a utilizar. Aquí también entre en juego el incremento de las apps específicas para vender.

Las ofertas son una de las tentaciones de estas madres. Sobre todo si hablamos de bienes no perecederos como pañales y ropa. El 62% compran productos rebajados que no resultan imprescindibles en ese momento. Y sucumben a los anuncios, en especial si la marca les transmite valores familiares.

Relacionado con esto, las mamás millenials recurren también a herramientas de geolocalización de folletos y ofertas online, cupones, etcétera. Hasta 7 de cada 10 mujeres afirman que compran más online desde que tuvieron a sus hijos. Y casi el 20% de las compras por Internet están destinadas a los peques.

Comparar antes de comprar

Más allá de la compra de segunda mano, las mamás también utilizan las Redes Sociales para otro menester: comparar. Más del 90% de ellas compara a través de Internet antes de adquirir un producto.  Esto no quiere decir que acaben comprando por ahí el producto sino que podrían acabar comprando en la tienda física pero consultan las redes para asegurarse de la calidad y de las opiniones de otros. 

En cualquier caso, las cifras de Acierto indican que una amplia mayoría (6 de cada 10) acaba terminando el proceso de compra online, principalmente por las ventajas intrínsecas a la tecnología.

De hecho, las madres españolas son las europeas que más compran online, especialmente las madres millenials, las más planificadoras.

Directamente relacionado con esto se encuentra el showrooming (ir a la tienda a ver o probarse el producto para después adquirirlo Online). Una tendencia en alza pero que, en el caso de las madres, no lo es tanto. Sobre todo si nos referimos a la ropa de sus hijos en la que, en la mayoría de casos, resulta más sencillo acertar con la talla.

Este es un resumen de las tendencias de compra de las madres españolas hoy en día, algunos de los resultados son bastante sorprendentes y cambiarán del mismo modo que vaya evolucionando la sociedad.

¡Desde GrupoTres queremos desear un Feliz Día a todas las Madres!